株式会社レイクルー(本社：東京都新宿区、代表取締役社長：藤本 太樹)は、従業員数100名以下の中小企業の広報・PR担当者を対象に「プレスリリース配信の実態」に関する調査を実施しました。この調査結果から、中小企業の中でも特に規模が小さい従業員数100名以下の中小企業におけるプレスリリース配信の実態などが明らかになりました。

＜背景＞
日本において、中小企業は全企業の99.7%を占めており、その成長は日本経済の活性化に不可欠です。また、企業活動において集客は極めて重要であり、中小企業の集客施策は主にWeb広告が中心となります。しかし、Web広告は入札競争が激しく、資金力のある大手企業が広告枠を優先的に確保できる構造となっており、中小企業が十分な広告効果を得ることが難しくなっています。そのため、オークション形式に依存しない広報・PR活動は、中小企業にとって重要な情報発信手段の一つです。一方で、広報・PRにおいてもメディアとの関係性やブランド力の面で大手企業が有利であり、中小企業が発信力を高めるには工夫が求められます。そして、広報・PR活動において、プレスリリース配信は、低コストで情報発信が可能であり、企業規模を問わず広く活用されている手法です。しかし、大企業とは違い資本的にも人的にもリソースが限られる中小企業では、マーケティングや広報活動に苦戦するケースも多いものと思われます。そこで今回、株式会社レイクルーは、中小企業の中でも特に小規模な従業員数100名以下の企業で広報・PR業務を担当する方を対象に、「プレスリリース配信の実態」に関する調査を実施しました。

＜調査サマリー＞
・従業員数100名以下の中小企業の約50％が、現在プレスリリースを配信している
・現在プレスリリースを配信している中小企業の55％は、少なくとも月1回以上プレスリリースを配信している
・現在プレスリリースを配信している中小企業の6割以上が、プレスリリースの配信代行サービスを利用している
・プレスリリース配信を通じて得られたと感じる効果トップ3は、1位「会社や商品・サービスの認知度向上」、2位「メディア掲載につながったこと」、3位「会社や商品・サービスのブランドの向上」
・プレスリリース配信において課題に感じることトップ3は、1位「配信準備に時間や手間がかかること」、2位「配信の効果が分かりづらいこと」、3位「メディアに取り上げられないこと」
・プレスリリース配信において最も負担に感じるのは「配信準備に時間や手間がかかること」

＜調査概要＞
調査期間：2025年2月17日～2月25日
調査方法：インターネット調査
調査対象：従業員数100名以下の中小企業の広報・PR担当者（1人会社を除く）
調査人数：218名
モニター提供元：RCリサーチデータ


従業員数100名以下の中小企業の約50％が、現在プレスリリースを配信している
まず、「勤務先で、現在プレスリリースを配信しているか」を尋ねる設問への回答では、「はい」が50.9％、「いいえ」が49.1％という結果になりました。この結果から、従業員数100名以下の中小企業の約半数が、現在プレスリリースを配信している、ということが明らかになりました。




　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
現在プレスリリースを配信している中小企業の55％は、少なくとも月1回以上プレスリリースを配信している
次に、勤務先で現在プレスリリースを配信していると回答された方に、「勤務先では、どのくらいの頻度でプレスリリースを配信しているか」を問う設問の回答では、1位が「月1回以上」で36.1％、2位が「3ヶ月に1回程度」で22.5％、3位が「月に2回以上」で18.9％という結果となりました。１位と3位の回答を合計すると回答率55％となり、現在プレスリリースを配信している中小企業の半数以上は、少なくとも月1回以上プレスリリースを配信していることがわかりました。






現在プレスリリースを配信している中小企業の6割以上が、プレスリリースの配信代行サービスを利用している
続いて、勤務先で現在プレスリリースを配信していると回答された方に「勤務先では、プレスリリースの配信代行サービスを利用しているか」を尋ねる設問への回答では「利用している」が60.4％、「利用していない」で39.6％という結果になりました。この結果から、現在プレスリリースを配信している中小企業の過半数が、プレスリリースの配信代行サービスを利用していることが判明しました。





プレスリリース配信を通じて得られたと感じる効果トップ3は、1位「会社や商品・サービスの認知度向上」、2位「メディア掲載につながったこと」、3位「会社や商品・サービスのブランドの向上」
また、勤務先でプレスリリースの配信代行サービスを利用していないと回答された方に「勤務先でプレスリリース配信を通じて得られたと感じる効果」を尋ねる設問の回答では、1位が「会社や商品・サービスの認知度が向上した」で43.2％、2位が「メディア掲載につながった」で40.9％、3位が「会社や商品・サービスのブランドが向上した」で36.4％という結果になりました。この結果から、プレスリリースの配信で得られた効果として多くの人が感じていることは「会社や商品・サービスの認知度の向上」であることが明らかになりました。





プレスリリース配信において課題に感じることトップ3は、1位「配信準備に時間や手間がかかること」、2位「配信の効果が分かりづらいこと」、3位「メディアに取り上げられないこと」
次に、勤務先でプレスリリースの配信代行サービスを利用していないと回答された方に「勤務先でプレスリリース配信において、どのような課題を感じているか」を問う設問の回答では、1位が「配信準備に時間や手間がかかる」で45.5％、2位が「配信の効果が分かりづらい」で34.1％、3位が「メディアに取り上げられない」で31.8％という結果になりました。この結果から、プレスリリース配信にあたって「配信準備に時間や手間がかかること」を課題に感じている人が多いことがわかりました。





プレスリリース配信において最も負担に感じるのは「配信準備に時間や手間がかかること」
調査の最後、勤務先でプレスリリースの配信代行サービスを利用しておらず、プレスリリース配信において何らか課題を感じていると回答された方に「勤務先で、プレスリリース配信において、最も負担に感じている課題」を尋ねる設問への回答で多かったのは、ここでも1位が「配信準備に時間や手間がかかる」で37.5％、2位が「メディアに取り上げられない」で22.5％、3位が「配信の効果が分かりづらい」で17.5％という結果になりました。この結果から、プレスリリースの配信において「配信準備に時間や手間がかかること」が多くの人の負担となっていることが判明しました。





まとめ
今回の調査により、従業員数100名以下の中小企業の約50％が、現在プレスリリースを配信しており、現在プレスリリースを配信している中小企業の55％は、少なくとも月1回以上プレスリリースを配信していることがわかりました。また、現在プレスリリースを配信している中小企業の6割以上が、プレスリリースの配信代行サービスを利用していることが明らかになりました。尚、プレスリリースの配信代行サービスを利用していない中小企業が、プレスリリース配信を通じて得られたと感じる効果トップ3は、1位「会社や商品・サービスの認知度向上」、2位「メディア掲載につながったこと」、3位「会社や商品・サービスのブランドの向上」であり、同じく・プレスリリース配信において課題に感じることトップ3は、1位「配信準備に時間や手間がかかること」、2位「配信の効果が分かりづらいこと」、3位「メディアに取り上げられないこと」であり、プレスリリース配信において最も負担に感じるのは「配信準備に時間や手間がかかること」であることが判明しました。

本調査結果から、プレスリリースの配信代行サービスを利用していない企業がプレスリリースを配信するにあたって課題に感じることの上位に「配信準備に時間や手間がかかる」「配信の効果が分かりづらい」「メディアに取り上げられない」といったものがありましたが、株式会社レイクルーが提供する調査PR｜リリース代行サービスでは、メディアに取り上げられやすい傾向がある調査データを活用したプレスリリース手法を活用いたします。また、調査の企画から調査の実施、調査結果を元にしたプレスリリース文の作成から実際の配信、その後の効果測定までの作業を一貫してレイクルーで行うため、時間や手間は最小限でプレスリリースを配信することができます。


株式会社レイクルーが提供する調査PR｜調査リリース



株式会社レイクルーは、調査データを活用したPRサービスを提供しています。
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お問い合わせ： https://www.raycrew.co.jp/contact

調査実施会社



株式会社レイクルー
所在地：〒163-0604 東京都新宿区西新宿1丁目25-1 新宿センタービル 49F
代表者： 代表取締役社長　藤本 太樹
事業内容：PR支援事業、WEBマーケティング事業、SDGs企業推進プロジェクト、クリエイティブ制作事業、マーケティングリサーチ事業、キャスティング事業
URL： https://www.raycrew.co.jp/