旺文社（新宿区横寺町）が「ザクとうふ」などで知られる大豆加工食品製造販売会社、相模屋食料（群馬県前橋市）と共同開発した「合格だるま豆乳湯とうふ」の売り上げが堅調だ。

　同社はこれまでも外食チェーン「天丼てんや」や出版社「PHP研究所」など、出版社や外食チェーンとの共同企画を実施、受験生や語学学習者を応援するタイアップ企画を行っている。同商品は相模屋食料のクリーミーで濃厚に仕上げた豆乳と豆腐を、手軽に楽しむことのできる人気シリーズ「ひとり鍋シリーズ」の一つ。受験生の夜食に合う湯とうふのパッケージに、縁起物のだるまと、「英単語ターゲット1900」のロゴをあしらい、合格祈願仕様へと仕上げた。

　同社広報の山縣さんは「受験生や受験生の保護者の方から関心を頂いているようで、堅調な売り上げ。一般的な季節スポット商品に比べ売れているといえる」と話す。

　タイアップキャンペーンとして、昨年で30周年を迎えた同社の「英単語ターゲット」シリーズのアプリケーション（600円～650円）をキャンペーン価格（400円）で販売したところ、直前期間比で約2倍の売上本数となったという（販売は既に終了）。「タイアップキャンペーンを行うことでアプリそのものも認知度が高まり、受験生のみならず、社会人のやり直し学習としても活用されているようだ」と山縣さんは分析する。

　価格は198円。関東・関西・中部・東北地区のスーパマーケットなどで扱う。販売は2月28日まで。